Bei der Aufgabe, Content -Marketing zu starten, müssen sich viele Ebenen entwickeln, um es richtig zu machen. Unser Prozess beim FOC -Marketing ist es, mit der Identifizierung zu beginnen. Die Identifizierung kann zunächst auf Definition, objektiv, Markenanalyse, Strategie und Ausführung für eine Aufgabe oder ein Projekt unterteilt werden.
Phase 1 Wir haben unsere Definition : Content Marketing ist eine Form des Push/Pull -Marketings, das sich auf das Schreiben, Veröffentlichen und Vertrieb von Inhalten für eine gezielte Zielgruppe online mit einem integralen Fokus auf Social -Media -Fahrzeuge konzentriert.
Die zweite Phase bestand aus drei Elementen, objektiv, Markenanalyse und Strategie , und skizzierte die folgenden Elemente:
Publikum
Marketing einfach zu erreichen ist, Menschen zu erreichen. In unserem Blog -Artikel, Branding Matters , gibt es einige wichtige Informationspunkte, um Ihr Publikum zu kennen und Beziehungen aufzubauen. Bitte besuchen Sie diesen Artikel, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihr Publikum kennenlernen, einschließlich der Identifizierung von Kundenzielen, Herausforderungen und Lösungen
Darüber hinaus ist es wichtig, CRMs zur Segment -Demografie und Verhaltensattribute zu verwenden. Wenn Sie einen Zielkunden erreichen und beeinflussen müssen, müssen Sie sein Profil haben und verstehen. Vermarkter sollten immer Daten zu vielen Fakten und Merkmalen testen, recherchieren und sammeln.
Die demografische Seite ist in der Regel einfacher zu entwickeln und zu identifizieren, wenn sie über Ort, Berufsbezeichnung, Alter usw. sprechen.
Merkmale sind komplizierter zu entwickeln, z. B. Markenwahrnehmungen, Unternehmensbeziehungen, Werte, Bedenken, interne Herausforderungen und schlechte Erfahrungen.
Der erste Schritt besteht darin, eine inklusive Liste für jeden von diesen zu kultivieren und sie als Checkliste zu verwenden.
Datenforschung und Tests
Die Heirat mit diesen "Wunschlisten" mit historischen Daten ist ein kritischer Schritt. Analytics bietet großartige Informationen zu "Where You sind" und dann entwickeln Sie sich "wo wir sein wollen". Von der demografischen Daten der Website und der Kundenverkehr und dem Kundenfeedback bis hin zu A/B -Testergebnissen darüber, wie das Publikum in verschiedenen Szenarien tatsächlich reagiert, ist eine wichtige Ausgangsbasis des Wissens.
Es gibt viele digitale Tools über Google und unzählige andere über demografische und Online -Kaufverhaltensentwicklung. Je mehr Werkzeuge, desto besser, bis Sie das Gefühl haben, in Ihrer Groove zu stehen.
Abbildung
Es gibt zwei Arten von Mapping, über die wir hier sprechen. Die erste ist die Karte des Pfades, das Ihr Zielgruppenmitglied einnimmt, und das Verständnis dieser Erfahrungen. Die zweite ist die interne Abteilungsprojektkarte oder Sprint, die die Reihenfolge aller Aufgaben mit Fristen in Bezug auf das Ziel des Gesamtprojekts umreißt.
- Die Zielgruppen -Pfadkarte hat eine kurze Checkliste:
- Definieren Sie die spezifischen Bedürfnisse des potenziellen Kunden und wo Sie Ihre Nachricht überschneiden möchten
- Zeichnen Sie den potenziellen Kundenweg, während sie mit Ihrer Marke interagieren (denken Sie daran, dass Sie dies von ihrem Sitz aus betrachten, nicht von Ihrem).
- Halten Sie Ihren Marketing -Trichter im Projektboard sichtbar mit dem Verständnis, dass ihr Weg ihm nicht genau folgen wird
- Erstellen Sie verschiedene Kundenprofile und Pfadkarten für jedes Profil, das Sie haben. Beginnen Sie immer von der gleichen Best -Practice
- Identifizieren und beheben Barrieren, die Ihren potenziellen Kunden in die nächste Stufe verschieben können
- Interne Abteilungsprojektkarte…. "Der Sprint"
- Verpflichten Sie sich für die entwickelte Marke, bevor Sie die Aufgaben auslegen, die sie verkörpern werden. Sprache, Stimme, Ton und Schlüsselwerte.
- Kennen Sie die Unterschiede zwischen diesen und machen Sie sie immer für Ihr Team sichtbar, bevor Sie beginnen:
- Positionierungserklärung
- Funktionen und Vorteile
- Slogan
- Eindeutiges Wertversprechen (UVP)
- Lassen Sie strategische Sprintplanungstreffen mit dem vollständigen Personal, um den Sprint als Team zu entwickeln
- Erstellen Sie eine Agenda, die Folgendes umfasst: Aufgaben, Aufgaben und Aufgabenbesitzerverantwortung, Fristen
- Führen Sie wöchentliche Teammeetings durch, um den Arbeitsfortschritt zu bestimmen
Inhalte organisieren
Da ein effektives Content -Marketing von der ordnungsgemäßen Targeting abhängt, nehmen Sie sich die Zeit, um Ihre Inhalte nach Thema und Fahrzeug zu planen, zu gruppieren und zu definieren.
Das Thema bei FOC könnte es sein, Film gegen Epoxid zu polieren und zu veröffentlichen.
Fahrzeuge sind einfach technische Artikel, Blogs, Videos usw.
Jedes Inhaltsthema und das Inhaltsfahrzeug sollten über seine eigenen Best Practices dokumentiert und analytisch gemessen werden. Die Ergebnisse davon erzeugen Ihren sich entwickelnden Content -Marketingprozess.
- testen, bewerten, keine Angst vor Veränderungen haben… .Live durch Analytics
- Verwenden Sie einen Kalender als visuelle Schnappschuss der Frequenz für Themen und Fahrzeuge. Die Farbcodierung hat für uns immer gut funktioniert. Promotion Best Practices , unter Anmerkungen zu Operationen, gibt es ein paar kurze Tipps zur Erstellung von Promotionskalendern.
Verweisen Sie auf unseren Blog -Artikel, das Dilemma der Online -Strategie , weitere Informationen zu Checklisten, SEO und digitalen Kampagnen inhaltlich.
Denken Sie daran, ein Vermarkter, der Angst vor Veränderung hat, ist kein effektiver Vermarkter.
